3 metodologías de trabajo para equipos grandes

Metodología de Análisis Publicitario

La Visibilidad Publicitaria complementa los datos de “click-through” aplicados al actual seguimiento de las campañas, incorporando la declaración del consumidor respecto a lo que ve, y por tanto teniendo en cuenta la atención que presta al anuncio. Esta novedad permite medir la capacidad de impacto del anuncio. Requiere la ejecución de varios pasos:

Atención En Internet, donde los consumidores han desarrollado mecanismos para filtrar la sobrecarga de información, el primer objetivo de la publicidad es atraer la atención de los consumidores. Pero un anuncio no sólo tiene que competir con otros, sino también con el contenido de las páginas donde estén alojados y el deseo de los usuarios de centrarse en la información que buscan.

En PGA estudiamos el comportamiento de su audiencia objetivo comparando su reacción en un entorno real donde cada usuario se enfrenta a una sobreestimulación de impactos visuales intercompetitivos. De esta forma podemos extraer un valor de estimulación potencial basándonos en test reales y datos empíricos demostrables. Asociación Una vez que la atención está asegurada, el siguiente paso es crear una asociación positiva hacia la marca en la mente del consumidor. Es importante asegurarse de que dicha asociación sea firme, ya que es relativamente fácil recordar un anuncio determinado, pero no tanto relacionarlo con una marca concreta. Recuerdo La interacción del consumidor con el producto debe producir un recuerdo positivo de la marca, si la campaña ha sido efectiva.

El Estudio de Visibilidad permite al anunciante conocer en qué medida la inversión publicitaria que realiza está llegando al consumidor y el efecto que produce.

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Variables básicas del Estudio de Visibilidad

Del Estudio de Visibilidad se obtienen una serie de variables que sirven para analizar los prototipos de las campañas en fase de pre-lanzamiento:

El Modelo de Control de Visibilidad (MCV) es el número de veces que se muestra la campaña.Frecuencia por Visibilidad (FV), es el número medio de veces que los encuestados ven conscientemente o no la campaña.Cobertura por Visibilidad (CV), es el porcentaje de individuos que recuerdan haber visto la campaña.

A partir de estas variables se obtiene el Índice de Visibilidad, que es la evaluación de anteriores resultados

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